Schnelle Modemarken in der kalten Welle versuchen, neue Produktlinien hinzuzufügen, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Am 25. Dezember plant der niederländische Modeeinzelhändler C & A laut dem Konsum der Fashion Media FashionNetwork, sein Geschäft auszubauen und nächstes Jahr offiziell in den Hochzeitsmarkt einzutreten, wobei die Produktpositionierung auf den mittleren Markt ausgerichtet ist. Einige Analysten glauben, dass durch die Erhöhung der Anzahl der Brautkleider für die schnellen Modemarken immer noch die Machbarkeit, die kurzfristigen Marketing-Gimmicks oder mehr als die tatsächlichen Verkaufsergebnisse fehlen.

Es wird davon ausgegangen, dass C & A ab dem 4. April nächsten Jahres seine erste Hochzeitskollektion in den Geschäften und online veröffentlichen wird. Aufgrund der Positionierung des Mid-End-Marktes liegt der Preis der Hochzeitsserie zwischen 29,9 Euro und 179,9 Euro. Der Beijing Business Daily Reporter erfuhr, dass die sechs Kostüme der C & A Bridal Collection klassisches Weiß sind: Neben den traditionellen langen, kurzen und mittellangen Modellen stehen auch Jumpsuits zur Auswahl. C & A-Sprecherin Sabrina Shairzay sagte: "Die Marke ist hinsichtlich der Hochzeitskollektion sehr optimistisch, aber da die Serie noch nicht offiziell veröffentlicht wurde, hat das Unternehmen nicht entschieden, ob die Hochzeitskollektion auch in Zukunft auf den Markt kommen wird."

In der Tat haben viele schnelle Modemarken in den letzten Jahren versucht, sich auf dem Hochzeitsmarkt zu engagieren. Die britische Fast-Fashion-Marke ASOS startete die Hochzeitsserie im April 2016, und die britische Fast-Fashion-Marke TOPSHOP startete 2017 die Hochzeitsserie, darunter Brautkleider, Brautjungfernkleider, Unterwäsche, Kopfbedeckungen, Hochzeitsschuhe und andere Kategorien. Der Star mit dem eigenen Verkehr ist mittlerweile die Plattform der H & M-Hochzeitsserie: Als Shu Qi heiratete, trug sie die umweltbewusste, limitierte Kleiderserie, die 2014 von H & M lanciert wurde.

Die Lancierung der Hochzeitskollektion hängt eng mit der Erschließung des neuen Marktes durch die schnelle Mode selbst zusammen. So war beispielsweise der Geschäftsbericht der New Look Group für 2017-2018 stark rückläufig, das Betriebsergebnis lag bei 1,348 Milliarden Pfund (-7,4%) und der Betriebsgewinn (Grundbetriebsergebnis) bei 74,3 Millionen Pfund. Der Umsatz der ZARA-Muttergesellschaft INDITEX Group erhöhte sich im ersten Halbjahr um 3% Die Rate lag um 11,5% unter dem Vorjahreszeitraum, und das Ergebnis vor Steuern der H & M Group für die drei Monate zum 31. August sank gegenüber dem Vorjahr um 20% auf 4 012 Mio. SEK.

Der Leistungsrückgang führte auch dazu, dass die schnelllebige Modemarke 2017 begann, die Flut der Geschäfte zu schließen. Der Reporter erfuhr, dass ZARA im Februar 2017 den größten Flagship-Store in China geschlossen hat. Im Dezember desselben Jahres schloss Forever21 die einzigen Geschäfte in Tianjin und Hangzhou. 2017 begann C & A mit der Anpassung der Organisationsstruktur, indem Maßnahmen wie Schließung von Verlustgeschäften, Entlassungen und Senkung der Betriebskosten ergriffen wurden. Im Februar 2017 kündigte C & A die Schließung seines ersten Flagship-Stores in der Chunxi Road in Chengdu an und zog sich nach einigen Monaten vom russischen Markt zurück.

Darüber hinaus müssen sich schnelle Modemarken nicht nur mit dem gleichen Wettbewerb auseinandersetzen, sondern auch mit den Auswirkungen heimischer Produkte. Eine Reihe chinesischer Fast-Fashion-Marken wie Hot Air, MJstyle und Taiping Bird sind gestiegen, und der Preis ist fast derselbe wie bei C & A und ZARA abendkleid ballkleid, der Fast-Fashion-Marke aus dem Ausland.

Der Modekritiker Kang Lanxin glaubt, dass die Marke C & A eine Hochzeitskollektion auf den Markt bringen möchte. "Chinesen neigen bei der Auswahl von Brautkleidern eher zu Preis, Qualität, Luxus usw." Aufgrund des niedrigen Preises für Brautkleider kann die Qualität und Qualität der Kleidung nicht garantiert werden. Wenn es jedoch individualisierte und innovative Elemente im Stil gibt, entspricht dies jungen Menschen. Der Geschmack der Menschen kann zwar immer noch einige junge Konsumenten anziehen, aber sie sind nicht der Hauptstrom des Konsums. "

Darüber hinaus sagte Kang Lanxin offen, dass die Hochzeitsserie in kurzer Zeit eine Aktualität bilden kann, aber der Zweck des Marketings ist größer als die Idee, eine Produktlinie zu entwickeln. "Wenn das Verkaufsvolumen des Produkts hoch ist, kann es in kurzer Zeit die Aufmerksamkeit junger Menschen auf sich ziehen, aber wie die Frische anhält, muss das Unternehmen berücksichtigen."

(Artikelquelle: Beijing Business Daily)

(Herausgeber: DF381)

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